چگونه تعداد کلیک و نرخ تبدیل سایتمان را بهبود ببخشیم ؟

آیا می دانستید ۵۵ درصد از بازدیدکنندگان، تنها برای ۱۵ ثانیه یا کمتر برای خواندن مطالب شما وقت می گذارند: بنابراین ما باید بر روی توجه بازدیدکنندگان تمرکز کنیم نه کلیک های انها درصد کمی از مطالب باعث جلب توجه خوانندگان و جذب انها می شوند و ۵۵ درصد از خوانندگان، تنها ۱۵ ثانیه یا [...]
3

آیا می دانستید 55 درصد از بازدیدکنندگان، تنها برای 15 ثانیه یا کمتر برای خواندن مطالب شما وقت می گذارند:

بنابراین ما باید بر روی توجه بازدیدکنندگان تمرکز کنیم نه کلیک های انها درصد کمی از مطالب باعث جلب توجه خوانندگان و جذب انها می شوند و 55 درصد از خوانندگان، تنها 15 ثانیه یا کمتر برای خواندن پست های وبلاگ وقت می گذارند.اینترنت به صحنه مبارزه ای تبدیل شده که در ان هر کسی به دنبال جلب توجه افراد بیشتری است. مردم و سازمان های مختلف تلاش می کنند تا با به کار گیری اخرین ترفندهای بازاریابی، مخاطبان بیشتری را به سوی خود جلب نمایند. به همین دلیل  بسیاری از مقالاتی که در این رابطه چاپ می شوند تا حدی مشابه و تکراری هستند. این بدان دلیل است که معمولا مطالبی عنوان می شود که تاثیرشان مشخص شده. بنابراین شما میتوانید به خوبی مشاهده کنید که متنهای امروزی، بیشتر دارای جنبه های علمی هستند تا هنری.فرمول های زیادی برای جذب مخاطب وجود دارد ، لکن همه ی انها بر یک چیز تاکید دارند و ان این است که اگر شما بهترین کلمات کلیدی را پیدا کرده و محتویات صحیح را درج نمایید، می توانید وبلاگ بزرگی داشته باشید.اما آیا هدف از درج محتوا داشتن ترافیک است؟ یا آیا می توان از روش های جدید و غیر معمول برای اندازه گیری موفقیت محتوای درج شده استفاده کرد؟ من دوست دارم در این زمینه ایده هایم را با شما به اشتراک بگذارم.

آیا معیارهای سطحی واقعا تا بدین حد مهم هستند؟

چرا بازدیدهای صفحه و تعداد بازدید ممکن است در نشان دادن میزان محبوبیت مطالبتان اشتباه کنند؟ممکن است شنیده باشید که  فردی با گفتن اینکه مطلب من در فیسبوک توسط: “10،000 نفر خوانده شده” یا “60،000 نفر ویدیوی مرا در اینستاگرام مشاهده نموده اند در رابطه با موفقیتش صحبت کند. اما ایا این ارقام می توانند نشان دهنده ی موفقیت واقعی یک فرد باشند؟ حتی اگر کسی روی مقاله شما کلیک کند، احتمال این که همه مطلبتان را بخواند بسیار کم است. اینترنت بسیاری از عادت های ما را تغییر داده. اما یکی از چیزهایی که در حدود 20 سال هیچ تغییری نکرده، نحوه استفاده از محتوای آنلاین است. بیشتر ما به ندرت یک پست یا مطلب را به طور کامل می خوانیم.بنابراین در حال حاضر بسیاری از ناشران در کنار معیارهای سنتی بر روی “معیارهای توجه” نیز تمرکز نموده اند.

اویل ویلیامز، موسس  مدیوم در رابطه با این که کدام اعداد و ارقام، در حوزه ی اینترنت مهم هستند چنین می گوید:

ما در مدیوم به زمان صرف شده برای خواندن محتوای وبسایتمان توجه بیشتری داریم تا تعداد بازدیدکنندگان. زیرا ، دنیای مجازی سرشار از مطالب بی انتهاست – جایی که میلیون ها میلیون اطلاعیه و مطلب در هر دقیقه پست می شود و می تواند حواس بازدیدکنندگان را پرت کند، چیزی که مهم است این است که بازدیدکنندگان برای خواندن مطلب شما وقت بگذارند. شاید ما باید دیگر بر روی تعداد بازدید از  یک مطلب تمرکز نکنیم و در عوض، بر این موضوع تمرکز کنیم که چگونه می توانیم توجه خوانندگان را به سوی مطالبمان جلب نماییم.در واقع چیزی که می خواهم بگویم این است که شما با داشتن تعداد بازدید زیاد موفق نخواهید شد بلکه وبلاگتان با داشتن مطلبی که ارزش خواندن داشته باشد موفق خواهد گردید.تنها راهی که محتوا می تواند باعث موفقیت یک کسب و کار شود این است که  برای دیگران ارزشمند باشد. این امر لزوما به چگونگی برقراری ارتباط با افراد باز می گردد زیرا زمانی که مردم با ما ارتباط برقرار می کنند، دوباره به پیج ما باز می گردند و، در نهایت با اعتماد به محتوای درج شده از ما خرید خواهند کرد.وقتی متنی را که از نظرتان ارزشمند است ایجاد نمودید مدام به فکر تجزیه و تحلیل میزان بازدید از ان نباشید و به جای مشاهده میزان بازدید و فواصل بازدید، بر روی ارزشمند بودن مطلبتان تمرکز نمایید.چگونه می توان ارزش محتوا را برآورد نمود ؟شما می توانید از 3  معیار زیر برای براورد میزان ارزشمند بودن محتوایتان استفاده نمایید در واقع ارزش یک چیز کاملا ذهنی است و لذا براورد ان می تواند دشوار باشد. بنابراین در این بخش، من چند روشی را که از انها برای براورد ارزشمند بودن مطالبمان در بافر استفاده می کنیم برایتان شرح خواهم داد

1- اجرای نظرسنجی NPS

شاخص توریج کنندگان خالص   (NPS) معمولا برای اندازه گیری میزان وفاداری یک مصرف کننده به یک برند مورد استفاده قرار می گیرد. علاوه بر این، این شاخص می تواند یک شاخص عالی برای اندازه گیری ارزش وبلاگ شما برای خوانندگان باشد. شما می توانید NPS  وبلاگ خود را با مطرح نمودن یک سوال ساده محاسبه می کنید:سوالی که مطرح می کنید این است که به عنوان یک مخاطب، چقدر دوست دارید وبلاگ ما را به آشنایانتان معرفی کنید؟ (شما می توانید از یک مقیاس 0-10 برای پاسخ دادن به این سوال استفاده کنید.)پاسخ دهندگان این پرسش، به صورت زیر دسته بندی می شوند:    ترویج کنندگان (نمره 9-10) این نوع از مخاطبین بسیار مشتاق و وفادار هستند لذا مدام از شما خرید کرده و وبلاگتان را به دیگران هم پیشنهاد می کنند و لذا باعث رشد و پیشرفتتان در محیط اینترنت خواهند شد.
  • مخاطبین منفعل(نمره 7-8) این نوع از مخاطبین از خدمات شما راضیند، اما همچنان بی اعتماد بوده و با ارائه پیشنهاد بهتری از جانب رقبا وبسایت شما را ترک خواهند کرد.
  • بدگوها (امتیاز 0-6) مشتری های ناراضی هستند که می توانند به برند شما آسیب برسانند و با بدگویی و انتقاد از وبلاگ شما در نزد سایر افراد، باعث افول شهرتتان شوند.
npsاین نمودار شاخص توریج کنندگان خالص   به خوبی مطالب عنوان شده را نشان می دهد.با راه اندازی یک نظرسنجی NPS در وبلاگ خود، می توانید به خوبی دریابید که چه تعداد از خوانندگانتان از مطالب شما راضی بوده و آنها را در شبکه های خود به اشتراک می گذارند.

2- به کامنتها توجه داشته باشید …

بحث های زیادی در مورد کامنتهای یک وبلاگ وجود دارد. با به روی کار امدن شبکه های اجتماعی بزرگی مانند توییتر، فیس بوک و لینکدین، خوانندگان راه های مختلفی را برای برقراری ارتباط با محتوا پیدا نمودند.• آنها می توانند در توییتر و یا فیس بوک (یا هر شبکه اجتماعی دیگری) ، یک لینک را در پست های خود به اشتراک بگذارند. • آنها می توانند با استفاده از پستی که حاوی لینک وبلاگتان است و شما ان را در توییتر، فیسبوک و یا اینستاگرام خود به اشتراک گذاشته اید به سمت وبلاگتان هدایت شوند. • آنها می توانند توییت شما را مجددا توییت کرده و یا پست فیسبوکتان را مجددا به اشتراک بگذارند. • و خیلی کارهای بیشتری انجام دهند.با تمام این گزینه ها و راه های برقراری ارتباط با محتوا، ممکن است استدلال کنید که در حال حاضر یک کامنت، ارزش خود را از دست داده و یا برعکس بر ارزش ان افزوده شده است.در واقع این امر که مردم می توانند در هر کجای دنیا که باشند پست شما را مجددا به اشتراک گذاشته و در مورد ان اظهار نظر کنند، و یا برای پاسخ دادن به ان وقت بگذارند به عنوان بالاترین شکل تعامل شناخته شده است.از نظر ما، نظرات، یک معیار بسیار مهم هستند و لذا ما همواره در ارزیابیهای خود بر روی ان تمرکز می کنیم. در سال 2016، ما بر روی افزایش میانگین نظرات هر پست وبلاگ تمرکز نمودیم و ببینید حاصل کارمان چه بوده است. به نظر می رسد که نظرات ، به معنای کامل کلمه می توانند ارزش مطلب شما را نشان دهند. اگر کسی برای بحث در مورد پستتان وقت بگذارد بدین معنی است که پست شما انقدر مفید بوده که باعث جلب توجه و کنجکاوی اش شده است.یک نمونه عالی در این خصوص، پست ما در خصوص رسانه های اجتماعی است. این پست باعث شد که بیش از 70 نظر نظرات و طرز فکرشان را در این رابطه با دیگران به اشتراک بگذارند و همچنین برخی یافته های خودشان را بیان کنند.

3- منشن کردن و به اشتراک گذاری مطالب :

هر بار که من پستی را در وبلاگ ویلگول منتشر می کنم، در توییتر یا لینکدن می بینم که مردم پستم را به کرات به اشتراک می گذارند. در نتیجه، به این نتیجه رسیده ام که می توان ارزش یک پست را از میزان منشن کردن و به اشتراک گذاری ان متوجه شد. هنگامی که یک پست واقعا ارزش مطالعه کردن را دارد و از انتظارات خواننده بالاتر باشد، خوانندگان به سرعت ان را به اشتراک می گذارند و یا مدام مطلب مرا با منشن کردن اکانت بافر و یا اکانت شخصی خودم در صفحات خود قرار می دهند.این که محتوای شما چندین بار به اشتراک گذاشته شود می تواند برایتان بسیار سودمند باشد. به اشتراک گذاری پلاگین هایی مانند SumoMe و Social Warfare می تواند میزان به اشتراک گذاری پستتان را نمایان سازد. علاوه بر این، به کمک سابت Buzzsumo می تواند به شما اطلاعاتی را راجع به این که چه کسی پستهایتان را در توییتر به اشتراک گذاشته ارائه کند. من دوست دارم پس از انتشار یک پست جدید، تعداد منشن مطالبم را در توییتر بررسی  کنم، زیرا با انجام این کار می توانم ببینم که مردم پستم را چگونه قضاوت میکنند.عنوان جذابیک نکته جالب در مورد سربرگ و تیتر مطلب تان عناوین نقش بسیار مهمی را در موفقیت یک محتوا بر عهده دارند. قبل از انتشار یک پست، زمان را صرف عنوان آن نمایید تا بتوانید عنوانی داشته باشید که از نظر خواننده جذاب باشد. محتوای شگفت انگیزی که با عنوانی ضعیف همراه باشد  به احتمال زیاد دیده نمی شود.گاهی اوقات ما بین 20 تا 30 عنوان برای هر پست ایجاد می کنیم و بعد یکی از انها را که به نظر بهترین است انتخاب می کنیم و گاهی اوقات نیز در مورد اینکه چه عنوانی می تواند جذاب تر باشد بحث می کنیم.چه چیزی باعث می شود یک ایده ارزش این را داشته باشد که در موردش مطلبی بنویسیم؟در پشت هر پست وبلاگی ایده ای وجود دارد اما چه چیزی باعث میشود که یک ایده انقدر مهم باشد که ارزش نوشتن را داشته باشد و چگونه می دانید که کدام ایده ها در عمل می توانند موفق شوند؟قبل از شروع نوشتن یک پست، من معمولا از خودم سه سوال میپرسم: 1. آیا این ایده کاربردی است؟ 2. چه کسانی به ان اهمیت می دهند؟ 3. چه چیزی آن را منحصر به فرد می کند؟خب حالا می خواهم جزئیات هر یک از سه سؤال را برایتان شرح دهم:1. آیا این ایده کاربردی است ؟ ما در وبلاگ  ویلگول ، مطالبی را ارائه میکنیم که به خوانندگان کمک می کند تا بر مشکل و یا چالشی که در محیط کارشان پیش امده غلبه کنند. و همین موضوع هم باعث میشود که انها مشتاقانه مطالب وبلاگمان را مطالعه کنند. زیرا میتوانند چیزهای جدیدی یاد بگیرند. ما بر روی تولید محتوا تمرکز می کنیم زیرا معتقدیم اگر کسی چیزی از پست های مان یاد بگیرد، به احتمال زیاد وبلاگ ما را به خاطر خواهد سپرد و حتی پستهایمان را در شبکه اجتماعی اش به اشتراک می گذارد. همانطور که یکی از مطالعات نیویورک تایمز بیان داشته، محتوائی که مفید است بیشتر از سایر مطالب به اشتراک گذاشته می شود.2- چه کسانی به ان اهمیت می دهند؟  هنگام ایجاد محتوا، باید در نظر داشته باشید که مطلبی بنویسید که بتواند ذهن مخاطبین را درگیر کند و قبل از نوشتن باید بدانید که می خواهید توجه چه نوع مخاطبینی را جلب نمایید. یکی از راه های تولید چنین محتوایی این است که از خود سوال کنید چه کسی به مطلبتان اهمیت می دهد؟ اگر نتوانید به این سوال پاسخ دهید نمی توانید پست خوبی بنویسید. زیرا این سوال شما را وادار می کند تا بر روی قسمت های خاصی از بازاریابی تمرکز نمایید.3- چه چیزی باعث منحصر به فرد شدن محتوایتان می شود؟امروزه همه در حال تولید محتوای مجازی هستند و اگر می خواهید در این عرصه دوام بیاورید، باید محتوای منحصر به فردی داشته باشید.اینکه چه چیزی می تواند باعث منحصربفرد شدن محتوایتان شود از پستی به پست دیگر متفاوت است.

راه های دیگری برای ایجاد محتوای منحصر به فرد عبارتند از:

 به اشتراک گذاری نظر  منحصر به فرد خود در مورد آن مطلب: یکی از بهترین روش ها برای ایجاد یک محتوای منحصر به فرد این است که چشم انداز و یا نقطه نظر خود را به محتوایتان اضافه نمایید. همانطور که  جوری مککی در بلاگ خود توضیح می دهد: “شاید همه چیز قبلا گفته شده باشد، اما خب توسط شما گفته نشده”• سعی کنید عمیق تر از دیگران به یک موضوع بپردازید: برای مثال ممکن است پست شما در مورد تبلیغات فیس بوک باشد، اما شما می توانید یک پست منحصر به فردتر در مورد این موضوع تهیه کنید یا سعی کنید عمیقتر به کندوکاو این موضوع بپردازید.نتیچه گیری :من معتقدم که اگر به نحو عمیق تر و گسترده تری به محتوای مطالبمان توجه کنیم می توانیم مطالب ارزشمندتری را تهیه نماییم. در واقع مهم نیست که چه تعداد افراد بر روی محتوایمان کلیک کنند بلکه این مهم است که چند نفر به مطلب مان توجه میکند. این تعداد افراد همان افرادی هستند که ما می توانیم آنها را درک کرده و با آنها ارتباط برقرار کنیم. اندازه گیری موفقیت محتوای وبلاگ موضوع جالبی است و من دوست دارم نظرات شما را در مورد این موضوع بشنوم. آیا شما احساس می کنید که ما بر معیارهای مانند تعداد بازدید و فواصل بازدید بیش از حد تمرکز نموده ایم؟ چگونه کیفیت و ارزش یک پست وبلاگ را اندازه گیری می کنید؟ من دوست دارم نظرات شما را در زیر بخوانم .ممنون که تا پایان مقاله همراه من بودید …

Leave A Reply

Your email address will not be published.